Dienstag, Dezember 28, 2004

Warnung vor der Verwendung des "Oscar"

Die linke Tageszeitung taz warnt davor, den Begriff "Oscar" mit irgendwelchen anderen Auszeichnungen in Verbindung zu bringen. Anwälte versuchten nach dem Bericht in der taz sogar, allein die Berichterstattung über "Oscars" aus anderen Bereichen rechtlich verfolgen zu lassen. Dagegen argumentierte die taz erfolgreich: "Doch wer freut sich nicht über Post aus Hollywood, auch wenn sie in Berlin aufgegeben wurde? Statt sich aber zu bedanken, dass man die Einzigartigkeit des Oscar durch derartige Vergleiche noch hervorhebt, beklagten sie eine drohende Verwässerung der Marke "Oscar" durch diesen "gattungsmäßigen Gebrauch". Die dahintersteckende Logik liefe letztlich auf eine Monopolisierung von Sprache hinaus. Genau deshalb hat der deutsche Gesetzgeber im Markenrecht die Einschränkung vorgenommen, dass eine Markenverletzung nur vorliegt, wenn dies "im geschäftlichen Verkehr", also nicht bei bloßer Berichterstattung geschieht. "

Es muss nicht immer billig sein

Unter dem Titel "Der Anfang vom Ende des Billig-Wahns" schreibt Die Welt am 27. Dezember, dass der Billigboom im deutschen Einzelhandel seinen Zenit überschritten habe. Das ist eine gute Nachricht für jene, die (wie ich selbst) der Meinung waren, sind und wohl noch in Zukunft sein werden, dass Marken teurer bezahlt werden müssen, weil sie eben einen Zusatznutzen emotionaler Art bieten. Für alle, die sich selber zur Marke aufbauen, ist dies der wichtigste Weg aus dem Druck, es am Arbeitsplatz, in einem Werkvertrag oder bei einem Engagement doch ein bisschen billiger zu geben.
Immerhin wird das Prinzip ja auch im Handel inzwischen anerkant: "Im Handel setzt sich zunehmend die Erkenntnis durch, daß Kundenbindung mehr bedeutet als günstige Preise", zitiert Die Welt Metro-Chef Hans-Joachim Körber.

Montag, Dezember 27, 2004

Schon mal von "Haier" gehört?

Große Marken meint man zu kennen - Philips, Heinz gibt es bei uns in (fast) jedem Haushalt. Aber Haier? Dem China View ist zu entnehmen, dass der Elektrohersteller Haier, vor 20 Jahren in Tsingtao gegründet, inzwischen der größte Markenartikler Chinas ist. Demnächst dürfte er auch hier populär werden, denn er beliefert fünf europäische Elektro-Handelsketten.

Donnerstag, Dezember 02, 2004














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