Schwule sind treu - den Marken gegenüber, die Schwule und Lesben respektieren

Eine neue Studie aus den USA zeigt, dass bekennende Homosexuelle eine besondere Affinität und Treue zu Marken aufbauen, die Schwule und Lesben respektieren oder gar spezifisch an sie vermarkten. Das mag nicht zu jeder Marke passen, ist aber für Marketingkonzepte nicht unerheblich. Allerdings hatten sich in der Umfrage unter 2092 US-Konsumenten nur 107 (also rund fünf Prozent) als homosexuell geoutet. In der Studie heißt es: "Roughly two-thirds of GLB respondents (64 percent) said they were likelier to consider buying products (64 percent) and services (69 percent) from companies that market directly to gays and lesbians over competing brands that do not."